По данным Counterpoint Research, в декабре 2025 года мировые поставки телевизоров выросли на 1,6% по сравнению с декабрём 2024 года.
Главная новость месяца — TCL вышла на первое место по глобальным поставкам ТВ, обогнав Samsung.
Что произошло в декабре
- 📈 Рынок вырос на 1,6% по сравнению с прошлым годом
- 📺 TCL увеличила поставки на 10% год к году
- 📊 Доля TCL достигла 16%
- 🥈 Samsung заняла второе место с долей 13%
Рост TCL обеспечили сильные продажи в:
- Азиатско-Тихоокеанском регионе
- Китае
- Ближнем Востоке и Африке
При этом в Северной Америке и Западной Европе динамика была слабее.
По итогам квартала Samsung всё ещё сильна
Несмотря на лидерство TCL в декабре, по итогам IV квартала 2025 года Samsung отгрузила на 2% больше телевизоров, чем за аналогичный период 2024 года.
Samsung удерживала лидерство первые 11 месяцев года и показала рост поставок на 8% в декабре по сравнению с прошлым годом. Однако её доля рынка снизилась на 4 процентных пункта по сравнению с ноябрём.
Иными словами: декабрь стал прорывом для TCL, но по итогам квартала Samsung остаётся крайне конкурентоспособной.
Почему TCL смогла выйти вперёд
По словам директора исследований Counterpoint Боба О’Брайена, TCL наращивает позиции уже несколько месяцев, а декабрьский всплеск закрепил этот тренд.
Однако аналитики подчёркивают:
Месячные данные по поставкам могут сильно колебаться из-за сезонности, складских корректировок и логистики.
То есть декабрьское лидерство — важный сигнал, но не окончательная смена глобального лидера.
Итоги всего 2025 года
По итогам года мировой рынок телевизоров практически не вырос — снижение составило всего 0,13% по сравнению с 2024 годом.
Это означает, что:
- рынок стагнирует
- компании борются не за рост, а за перераспределение долей
Где здесь альянс Sony–TCL
На этом фоне особое значение приобретает планируемый альянс Sony и TCL, запуск которого ожидается в 2027 году.
Если TCL получит контроль над телевизионным бизнесом Sony и интегрирует:
- собственные Mini-LED панели
- производственные мощности CSOT
- алгоритмы обработки изображения Sony
то компания сможет значительно усилить позиции в премиальном сегменте.
Именно здесь сейчас доминируют Samsung (Neo QLED) и LG (OLED).
Если TCL укрепится в high-end категории под брендом BRAVIA, декабрьское лидерство может оказаться не случайным эпизодом, а началом более масштабного перераспределения рынка.
Что это значит для покупателей Smart TV
Для потребителей возможны:
- более агрессивные цены
- усиление конкуренции в сегменте 65–85 дюймов
- активное развитие Mini-LED
- усиление борьбы в премиум-сегменте
А для рынка — рост давления на Samsung и LG уже в 2026–2027 годах.
Вывод IPTVGeek
Декабрь 2025 года показал, что TCL уже способна конкурировать за глобальное лидерство.
Пока это месячный результат, но на фоне готовящегося альянса Sony–TCL ситуация выглядит стратегически важной.
2026 год станет тестом на устойчивость роста TCL.
2027 год может изменить расстановку сил окончательно.
Добавить комментарий